发布会上《超级购物王》的选手们分为几组，分别以不同的形式出场。在介绍其中一组选手时，吴宗宪突然爆肚：“做节目最重要是公平公正公开，不然就要给网友公干了，很恐怖的！”之后他又称一名选手的黑白花色旗袍“这年头旗袍很少有奶牛装的。”并且和选手们大玩“千手观音”。当H组的辣妹宋阳一身火红色低胸短洋装出场时，吴宗宪又开玩笑说：“这位辣妹今天很有希望，因为等会服装也是加分的。”惹得前面出场的一组女选手向他撒娇，抱怨他不公平，他指着该组里另外两个男选手说：“哎呀，都是旁边这两个害的啦！”随后记者问到他漂亮女生比赛时是否优惠些，他又打哈哈说：“女生比较会买东西嘛！我以前就试过去买电池，一颗一千四，我问两颗三千二行不，对方很爽快答应了。结果回家才发现算错数。”主持《超级购物王》，吴宗宪表示：“中国真是超大的地方，我还不太熟悉，正好到处视察，认识一下每个地方的风土人情。以后好深入民情。”而华娱卫视主持宾洋也力挺吴宗宪说：“为什么我们要找宪哥，就是因为有他在就赢定了！他就是收视保证！”发布会最后每组选手都首先得到了一万元的奖金，吴宗宪拿着象征一百万的玻璃座，很开心。